The Development of Coca-Cola Advertising Campaigns (1886 - 2007)

Autor: Aleksandra Kulawik

Wydawca: E-bookowo

The Development of Coca-Cola Advertising Campaigns (1886-2007)From the very beginning of our civilization we are exposed to the influence of advertising in   a variety of forms. The key to success is very close and it is called: adve...

Symbolika stosowana w reklamach

Autor: Marta Bluszcz

Wydawca: E-bookowo

Reklama stanowi część naszej rzeczywistości. Przyzwyczailiśmy się do jej stałej obecności w mediach i wokół nas. Przestaliśmy zwracać uwagę na jej przekazy. Ale to tylko pozory. Tak naprawdę reklama kształtuje naszą świadomość, wpływa ...

Strategie marketingowe na rynku politycznym

Autor: Michał Jaśniok

Wydawca: Wolters Kluwer

Pozycja adresowana do podmiotów aktywnie uczestniczących w procesach publicznych, tj.: przedstawicieli mass mediów, związków zawodowych czy stowarzyszeń. Zawiera rozważania na temat roli strategii w marketingu politycznym, specyfiki działań strategicznych w przestrzeni publicznych, strategii instrumentalnych, procesu budowy założeń strategicznych, nowych koncepcji tworzenia przewagi konkurencyjnej, problemów etycznych czy odelowych rozwiązań w zakresie współpracy polityków i wyborców, z wykorzystaniem najnowszych osiągnięć techniki cyfrowej. O fakcie, iż marketing stanowi w dzisiejszych czasach niezastąpione narzędzie pozyskiwania i sprawowania władzy nie trzeba przekonywać nikogo. Pomaga nie tylko kształtować wizerunek podmiotu politycznego, ale także pozwala osiągnięcie przewagi konkurencyjnej, czy rozwijać więzi między wybieranym, a wyborcą - wpływając na jakość  życia publicznego. Multidyscyplinarna wiedza zawarta w publikacji pozwala dobrać odpowiednio skoordynowane i dostosowane do sytuacji politycznej strategie. Materiał z zakresu marketingu, politologii, zarządzania strategicznego, poparty przykładami z życia publicznego pozwala zobrazować złożoność zjawisk mających wpływ na odbiór ugrupowania politycznego i polityka przez społeczeństwo.

Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym

Autor: Henryk Mruk Bogna Pilarczyk Małgorzata Michalik

Wydawca: Wolters Kluwer

Książka stanowi pierwsze w Polsce całościowe opracowanie na temat marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Rynek farmaceutyczny jest rynkiem wyjątkowym: rozwija się bardzo szybko, panuje na nim ostra konkurencja, a przy tym podlega on ...

Kreacja w reklamie

Autor: redakcja Wolters Kluwer

Wydawca: Wolters Kluwer

Publikacja przedstawia problematykę kreacji w reklamie, która komunikuje markę. Strategię marketingową tworzą analizy marki i jej pozycji oraz wybory dotyczące pozycjonowania. To,jak działa reklama badane jest przed i po jej wypuszczeniem na rynek.Proces ten składa się z oceny skuteczności (brief kreatywny), oceny kreatywnych projektów (kryteria menedżerskie), testów reklamy, składników marki, badania pozycji,jaką marka zajmuje przed i po kampanii oraz permanentne jej badanie (tracking świadomości i wizerunku marki). Pozycja przedstawia :  procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz to jak wykorzystuje się go do oceny projektów kreatywnych, to, jak działają ze sobą:docelowa pozycją marki, pomysł kreatywnym i realizacja kreatywnymi, reguły pracy reklamodawcy, działu obsługi klienta w agencji reklamowej i działu kreatywnego agencji, jak działąją techniki kreatywne tworzące efekt świadomości marki i komunikowania pozycji marki, w jaki sposób dokonuje się wyboru elementów marki, jak tworzy się świadomość marki i wizerunku marki przez opakowanie, reguły tworzenia tekstów reklamowych, sposoby wykorzystywane w badaniach pozycji marki, techniki komunikowania pozycji marki w internetowych serwisach. Pozycja została stworzona dla:  osób tworzących projekty kreatywne: reklamodawców, pracowników działów obsługi klienta oraz działów kreatywnych w agencjach reklamowych.

Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku

Autor: Andrzej Szromnik

Wydawca: Wolters Kluwer

Publikacja zawiera omówienie tematyki marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych metody i obszary używania koncepcji marketingowych w kontekście strategii rozwojowych miast i regionów. Publikacja zawiera szerokie omówienie:      genezy i reguł kształtowania się marketingu terytorialnego,      procesu tworzenia strategii marketingowej jednostek osadniczych,      różne strony strategii produktu w marketingu terytorialnym,      sprawę kreowania wizerunku miast i regionów,      współdziałanie marketingu przedsiębiorstwa i marketingu regionu,      pozycje form powiązań partnerstwa w relacjach miast i regionów z otoczeniem,      znaczenie targów w aktywizacji lokalnych środowisk gospodarczych,      instrumenty marketingowe miast i regionów wykorzystywane w celu pozyskiwania inwestorów   zagranicznych. Publikacja została stworzona dla: samorządowych pracowników, zasaidających w radach, osób w sektorze publicznym oraz tych, którzy są zainteresowani promocja marketingu w praktycznym działąniu samorządów terytorialnych. Publikacja może stać na półce naukowych pracowników, studentów, doktorantów - tych, którzy zajmują się tematyką wdrażania marketingu do zarządzania terytorialnymi jednostkami samorządowymi.

Kształtowanie dobrych relacji z klientami

Autor: Peter Kenzelmann

Wydawca: BC Edukacja

Jak przekonać i zatrzymać klientów firmy ? Poradnik z serii Samokształcenie w biznesie Na naszym rynku produkty i usługi stają się coraz bardziej wymienne, a pozycja klientó......

Marketing - Mix

Autor: Hans-Dieter Zollondz

Wydawca: BC Edukacja

Książka należy do serii Samokształcenie w biznesie i wyjaśnia rolę marketingu w firmie i sposoby wykorzystywania reguł i koncepcji marketingowych w działaniach firmy. Z książki „Marketing mix” dowiecie się, jak sie robi „prawdziwy marketing”. Publikacja prezentuje cztery klasyczne instrumenty marketingu: produkt, cenę, promocję i dystrybucję oraz niezbedne dla rynku usług trzy instrumenty uzupełniajace: ludzi, procesy i świadectwo materialne. Jeżeli zależy Ci na tym, aby jak najszybciej zdobyć wiedzę z różnych dziedzin zawodowych bądź też chcesz porównać swoje doświadczenia z doświadczeniami ekspertów, ta seria jest właśnie dla ciebie! Książeczki zostały napisane w przystępny sposób, zminimalizowane do formy miniksiążeczki, mieszczącej się w kieszeni. Znajdziemy w niej informacje podane w zwięzły i zrozumiały sposób. Autorzy często posługują się metodą wizualizacji treści teoretycznych w formie schematów, tabel i wykresów. Najważniejsze zagadnienia są systematycznie podsumowywane. Dobór tematów odpowiada aktualnym trendom i potrzebom czytelników aktywnych zawodowo, prowadzących własny biznes, planujących karierę lub zajmujących się zarządzaniem. Książeczka ta idealnie nadaje się jako forma wspierajaca i doszkalająca pracowników podczas różnego rodzaju kursów.