Strategie marketingowe na rynku politycznym

Autor: Michał Jaśniok

Wydawca: Wolters Kluwer

Pozycja adresowana do podmiotów aktywnie uczestniczących w procesach publicznych, tj.: przedstawicieli mass mediów, związków zawodowych czy stowarzyszeń. Zawiera rozważania na temat roli strategii w marketingu politycznym, specyfiki działań strategicznych w przestrzeni publicznych, strategii instrumentalnych, procesu budowy założeń strategicznych, nowych koncepcji tworzenia przewagi konkurencyjnej, problemów etycznych czy odelowych rozwiązań w zakresie współpracy polityków i wyborców, z wykorzystaniem najnowszych osiągnięć techniki cyfrowej. O fakcie, iż marketing stanowi w dzisiejszych czasach niezastąpione narzędzie pozyskiwania i sprawowania władzy nie trzeba przekonywać nikogo. Pomaga nie tylko kształtować wizerunek podmiotu politycznego, ale także pozwala osiągnięcie przewagi konkurencyjnej, czy rozwijać więzi między wybieranym, a wyborcą - wpływając na jakość  życia publicznego. Multidyscyplinarna wiedza zawarta w publikacji pozwala dobrać odpowiednio skoordynowane i dostosowane do sytuacji politycznej strategie. Materiał z zakresu marketingu, politologii, zarządzania strategicznego, poparty przykładami z życia publicznego pozwala zobrazować złożoność zjawisk mających wpływ na odbiór ugrupowania politycznego i polityka przez społeczeństwo.

Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym

Autor: Henryk Mruk Bogna Pilarczyk Małgorzata Michalik

Wydawca: Wolters Kluwer

Książka stanowi pierwsze w Polsce całościowe opracowanie na temat marketingowego zarządzania na rynku farmaceutycznym. Rynek farmaceutyczny jest rynkiem wyjątkowym: rozwija się bardzo szybko, panuje na nim ostra konkurencja, a przy tym podlega on ...

Kreacja w reklamie

Autor: redakcja Wolters Kluwer

Wydawca: Wolters Kluwer

Publikacja przedstawia problematykę kreacji w reklamie, która komunikuje markę. Strategię marketingową tworzą analizy marki i jej pozycji oraz wybory dotyczące pozycjonowania. To,jak działa reklama badane jest przed i po jej wypuszczeniem na rynek.Proces ten składa się z oceny skuteczności (brief kreatywny), oceny kreatywnych projektów (kryteria menedżerskie), testów reklamy, składników marki, badania pozycji,jaką marka zajmuje przed i po kampanii oraz permanentne jej badanie (tracking świadomości i wizerunku marki). Pozycja przedstawia :  procedury konstruowania briefu kreatywnego oraz to jak wykorzystuje się go do oceny projektów kreatywnych, to, jak działają ze sobą:docelowa pozycją marki, pomysł kreatywnym i realizacja kreatywnymi, reguły pracy reklamodawcy, działu obsługi klienta w agencji reklamowej i działu kreatywnego agencji, jak działąją techniki kreatywne tworzące efekt świadomości marki i komunikowania pozycji marki, w jaki sposób dokonuje się wyboru elementów marki, jak tworzy się świadomość marki i wizerunku marki przez opakowanie, reguły tworzenia tekstów reklamowych, sposoby wykorzystywane w badaniach pozycji marki, techniki komunikowania pozycji marki w internetowych serwisach. Pozycja została stworzona dla:  osób tworzących projekty kreatywne: reklamodawców, pracowników działów obsługi klienta oraz działów kreatywnych w agencjach reklamowych.

Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku

Autor: Andrzej Szromnik

Wydawca: Wolters Kluwer

Publikacja zawiera omówienie tematyki marketingu jednostek przestrzenno-administracyjnych metody i obszary używania koncepcji marketingowych w kontekście strategii rozwojowych miast i regionów. Publikacja zawiera szerokie omówienie:      genezy i reguł kształtowania się marketingu terytorialnego,      procesu tworzenia strategii marketingowej jednostek osadniczych,      różne strony strategii produktu w marketingu terytorialnym,      sprawę kreowania wizerunku miast i regionów,      współdziałanie marketingu przedsiębiorstwa i marketingu regionu,      pozycje form powiązań partnerstwa w relacjach miast i regionów z otoczeniem,      znaczenie targów w aktywizacji lokalnych środowisk gospodarczych,      instrumenty marketingowe miast i regionów wykorzystywane w celu pozyskiwania inwestorów   zagranicznych. Publikacja została stworzona dla: samorządowych pracowników, zasaidających w radach, osób w sektorze publicznym oraz tych, którzy są zainteresowani promocja marketingu w praktycznym działąniu samorządów terytorialnych. Publikacja może stać na półce naukowych pracowników, studentów, doktorantów - tych, którzy zajmują się tematyką wdrażania marketingu do zarządzania terytorialnymi jednostkami samorządowymi.

Kształtowanie dobrych relacji z klientami

Autor: Peter Kenzelmann

Wydawca: BC Edukacja

Jak przekonać i zatrzymać klientów firmy ? Poradnik z serii Samokształcenie w biznesie Na naszym rynku produkty i usługi stają się coraz bardziej wymienne, a pozycja klientó......

Marketing - Mix

Autor: Hans-Dieter Zollondz

Wydawca: BC Edukacja

Książka należy do serii Samokształcenie w biznesie i wyjaśnia rolę marketingu w firmie i sposoby wykorzystywania reguł i koncepcji marketingowych w działaniach firmy. Z książki „Marketing mix” dowiecie się, jak sie robi „prawdziwy marketing”. Publikacja prezentuje cztery klasyczne instrumenty marketingu: produkt, cenę, promocję i dystrybucję oraz niezbedne dla rynku usług trzy instrumenty uzupełniajace: ludzi, procesy i świadectwo materialne. Jeżeli zależy Ci na tym, aby jak najszybciej zdobyć wiedzę z różnych dziedzin zawodowych bądź też chcesz porównać swoje doświadczenia z doświadczeniami ekspertów, ta seria jest właśnie dla ciebie! Książeczki zostały napisane w przystępny sposób, zminimalizowane do formy miniksiążeczki, mieszczącej się w kieszeni. Znajdziemy w niej informacje podane w zwięzły i zrozumiały sposób. Autorzy często posługują się metodą wizualizacji treści teoretycznych w formie schematów, tabel i wykresów. Najważniejsze zagadnienia są systematycznie podsumowywane. Dobór tematów odpowiada aktualnym trendom i potrzebom czytelników aktywnych zawodowo, prowadzących własny biznes, planujących karierę lub zajmujących się zarządzaniem. Książeczka ta idealnie nadaje się jako forma wspierajaca i doszkalająca pracowników podczas różnego rodzaju kursów.

Pozyskiwanie klientów

Autor: Gitte Harter

Wydawca: BC Edukacja

Książka należy do serii Samokształcenie w biznesie i wyjaśnia, w  jaki sposób zaprezentować produkt i firmę, by przyciągnąć nabywców, bowiem w dzisiejszym świecie jest tak, że lepszą sprzedaż ma ten, kto lepiej wygląda. Akwizycja, to coś więcej niż tylko telefonowanie i pisanie listów reklamowych. Istotnym aspektem akwizycji jest planowe działanie, przekonanie o własnej wartości i jakości swoich usług oraz odpowiednia prezentacja firmy na zewnątrz. Ta książka porusza podstawowe zagadnienia zwiazane z akwizycją, opisuje narzędzia akwizycji, dostarcza tez mnóstwo praktycznych informacji i wskazówek, które bedzie można bez problemu zastosować w praktyce. Jeżeli zależy Ci na tym, aby jak najszybciej zdobyć wiedzę z różnych dziedzin zawodowych bądź też chcesz porównać swoje doświadczenia z doświadczeniami ekspertów, ta seria jest właśnie dla ciebie! Książeczki zostały napisane w przystępny sposób, zminimalizowane do formy miniksiążeczki, mieszczącej się w kieszeni. Znajdziemy w niej informacje podane w zwięzły i zrozumiały sposób. Autorzy często posługują się metodą wizualizacji treści teoretycznych w formie schematów, tabel i wykresów. Najważniejsze zagadnienia są systematycznie podsumowywane. Dobór tematów odpowiada aktualnym trendom i potrzebom czytelników aktywnych zawodowo, prowadzących własny biznes, planujących karierę lub zajmujących się zarządzaniem. Książeczka ta idealnie nadaje się jako forma wspierajaca i doszkalająca pracowników podczas różnego rodzaju kursów.

Reklamowa gra w słowa

Autor: Adrian Tomaszewski

Wydawca: e-prawnik.pl

W dzisiejszym świecie nie wystarczy już tylko mówić i komunikować, trzeba umieć zachęcać ludzi do słuchania, przekonywać, że to, co mówimy, jest wyjątkowe i warte uwagi. Jednak co zrobić, by nasze słowa docierały do tych, na których nam naprawdę zależy? Takie zawody jak copywriter, dziennikarz czy prowiec wymagają od swoich przedstawicieli takiego operowania słowem, by produkt, o którym mówią wydawał się wszystkim niepowtarzalny. Mimo, że jeden obraz to (podobno) tysiąc słów, to jednak również słowa są skutecznym narzędziem, prowadzącym do jednego z głównych celów reklamy – sprzedaży. Poradnik zawiera wskazówki i przykłady takiego zastosowania słów w reklamie, by przełożyły się bezpośrednio na cel. Motyw przewodni stanowi gra - efektywne zagrania nadawców, triki skłaniajace do określonego działania oraz wybór będący ogromną przewagą odbiorców. Reklamowa gra w słowa składa się z dwóch części: krótkiej - TEORETYCZNEJ, w której autor odwołuje się do klasycznych podstaw oraz PRAKTYCZNEJ, w której przedstawia słowa w akcji. Jeżeli ktoś nie jest zainteresowany teorią, może od razu rozpocząć lekturę od części praktycznej Publikacja zawiera przykłady wykorzystujące czasem subtelną, czasem ostrą grę wartą naśladowania, jak również kilka przykładów tego, jakich zagrań nie stosować. Już dłużej nie czekajmy i zagrajmy razem!